A década de 1990, foi marcada pela diversidade de estilos, e influências musicais como o pop e o grunge, Todas essas referências de grande sucesso ajudaram a construir a imagem da década e, como não podia ser diferente. Na moda os anos 90 foi influência pelos exageros da moda dos anos anteriores. Nessa década, foram lançadas as calças jeans coloridas e as famosas blusas segunda pele, que conseqüentemente colocaram a lingerie à mostra. Com isso, a moda íntima ganhou destaque nos anos 90 e peças de lingeries foram criadas para serem usadas à mostra em diferentes matérias e cores. Podemos dizer, que a década de 90 foi marcada pela diversidade de estilo convivendo harmoniosamente, cada um respeitando o estilo do outro. A moda lançou tendências para atender os diversos tipos de consumidores e para todas as ocasiões.
Depois de passar alguns anos a influência na moda dos anos 90 está de volta.
O estilo Grunge foi o grande influente na moda e no comportamento dos jovens, principalmente pelo seu estilo com calças despojadas, bermudas largas e camisas xadrez. Priorizando pela simplicidade, as produções aparecem com modelagens mais folgadas, evidenciando T-shirts, suéteres, sobreposições, e nos pés, as botas. As mulheres aderiram ao seu vestuário saias longas, calças pantalonas, as estampas e bichos como zebra, onça e cobra que é tão desejada dos dias de hoje, sapatos com bico quadrado e blazers com modelagens mais acinturadas. A maquiagem também foi revolucionada com batom marrom ou tonalidades cor de boca e o companheiro fiel das mulheres, o delineador.
A moda dos anos 90 se caracteriza especialmente pela sua liberdade de expressão, os preconceitos e as barreiras foram sendo deixado de lado e desaparecendo de uma forma geral. As pessoas começaram a escolher as suas próprias roupas e estilos na medida em que se identificavam com as tendências de moda. Se a pessoa estava alegre, as cores vivas e vibrantes passaram a influenciar na hora de se vestir, mas se ele estivesse triste, escolheria roupas mais singelas para compor a sua produção. A roupa era uma maneira das pessoas expressarem o seu estado de espírito e sentido de vida.
Os cabelos feminino ou masculino, eram tingidos com as cores azul, verde e rosa, principalmente, já têm seu espaço em algumas temporadas, exaltando características mais divertidas e joviais, mostrando que o uso das cores não se restringe apenas às roupas e aos acessórios. Na década, estava em voga entre os jovens usar cores em mechas ou em todo o cabelo.
A década 90 foi e ainda está sendo marcada pela busca de um estilo próprio com a mistura de tudo o que já foi vivido na moda de maneira bem despojada e jovem.
Entre as peças exploradas no denim, a jardineira e o macacão eram os clássicos, usados de diversas formas e comprimentos. Versáteis, foram resgatados por fashionistas nas últimas temporadas, transitando entre propostas de looks distintos. Geralmente aparecem em looks casuais combinados com tênis e sandália rasteira.
A moda feminina durante a década de 90 priorizou a variedade, onde as peças como as calças jeans de cós alto, camisetes e vestidos longos fizeram o maior sucesso naquela época. O estilo de Julia Roberts no filme “Uma linda mulher” exibido em 1990 conseguiu definir muito bem a proposta da moda feminina.
Os homens passaram a usar mais as peças em jeans como peça chave no vestuário masculino, mantendo a tendência que ganhou bastante força na década de 80 e que prevaleceu também na década de 90. O estilo dos rapazes da série americana “Barrados no Baile” serviu como uma espécie de inspiração para os jovens tanto brasileiros quanto americanos.